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2019-12-09 06:30

时装周四处开?但是它们走向国际还有多久

“FashionWeekisDying”(时装周正在走向死亡),已经成为不少时装专业人士茶余饭后必谈的话题。这不是€种无迹可寻的谬论,时装周的‘正在慢慢失去它原有的职能。时装周€直以来都是䱳了那些专业买手和具有话语权的时装编辑而设。一年两季的时装周可以提?个月,让编辑们知道流行趋势制定出版内容,让百货商店和买手做出商业″。但如今,随€Instagram、微°€微博和抖音这样的社交媒体的崛起,䱳品牌造势、传播影响力成䱳时装周新的职能€?/span>

明星网红们扎堆看€,品牌大搞噱头吸睛,时装周和时装€变得娱乐性质浓重,正在演变成徒有虚表的名利场。善于在时装€上€搞事情”的品牌成䱳行业标兵,引得其他品牌纷纷效仿€Gucci总裁Ҧ席执行官MarcoBizzarri曾言,时装秀的意义如今是€种象征和宣言,早已失去它原始的功能€量时装周价€的标准也不再单€为具体订单量,媒体影响力的价值也逐渐成䱳决定€个时装周成败的关键€在刚刚结束?020秋冬季四大时装周上,JenniferLopez再次穿上Versace的礼裙重㣎采,嘻哈歌手CardiB亮相时装周,成了整季讨论度最高的事䱯。时装周职能发生的变化与人们购买时装的方式改变有€紧密联系。在电商高度发达、时装产业历史简短的中国,时装周倒发展成了另€种面貌,催生出具有中国特色的时装产业。当时装周的形式被唱中国的时装周倒是遍地€花€?/span>

其中,一年两季举?nbsp;200多场时装€的亚洲最大订货季—€上海时装周€具时尚话语权,但它的竞争对手也不少€除了我们熟知的上海时装周€中国国际时装周,近年来在公众的视野里也涌现出诸如深圳€武汉€大连€北京€成都€长沙,甚至中国皮草之乡海宁自己的时装周。时装周那么多,中国的时装周似乎呈现出疯狂分布的状€,也让厂商和消费€迷了眼?002年成立的上海时装周是其中的佼佼€,以服″区䱳己到服″国,再到现如今的服务全亚洲甚至全球€上海时装周的发展进程显然与其他竞争者相比快得多,其中背后的商贸生€作用凸显€在商贸上,Mode上海服装服饰展自2015年创立以来已累计超过四十个国家的千余个品牌再此展示€?/span>

本季?天观展观众€人数达12058人,总人¤27622次,其中专业买手和代理商比例达到60%。其他六大展商在本季迎来参展品牌超过1200余个,展会面积€?万平方米,观展观众€人¤?万€每€个展商也依托时装周平台稳健发展€以时堂Showroom为例,其公众号披露:本季其的访客增长14%,达7593人€其中买手比例依旧保持半成,?7%,€人数䱳3571,其自身展会的不断优化也带动了品牌的商业可喜的转化率。€?年时间,通过建立商贸的版图,紧紧落实国家€提出的€供给侧攻؝’,我们将这个行业的‘采买€模式建立起来了,€上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉BoF:€上海时装周未来目标,真正的做创意设计的设计师们能够将自己的商业″建立起来,发展太快,希望能放慢脚步沉€下来。€自我定位€区域产业发展基€、国家支持力度€人才储备是在中国举办时装周的四个致命要素€上海时装周作䱳中国原创设计师起步及商业化的重要官方组织,创造了设计师成长发展的重要生€环境€在?年间渐渐成熟,明确了自我定位,成为亚洲最大订货季,全球新品首发地?/span>

今年3?nbsp;13日,上海时装周正式获得国家市场监督管理€局商标€批准,成为国家注册商标,这成为了上海重视知识产权的保护,提升设计师创意及营商环境的重大举措,距离真正的亚洲时尚中心更近一步€上海时装周的成功当然离不开这座城市,身处中国最具国际视野的城市,上海时装周吸引的国际买家和品牌不少,但城市背后的€牌时装产业基地才是重点,深圳时装周同理。深圳是中国€早的几个服装代工基地之一,在进行不断的产业升级后,从产业末端的€三来一补€(即€来料加工€€€来料装配€€€来样加工€和“补偿贸易€)延伸至服装品牌化、服装设°€服装销售,形成完善的产业链,在深圳时装产业的升级过程中,这里诞生了诸如玛丝菲尔(Marisfrolg)€影儿(Yiner)€杰西(Jessie)€歌力€(Ellassay)等中国早期知名商业品牌,也是深圳时装周的主要参展品牌€谈到䱳€么要办时装周,深圳服装协会秘书长张洪涛告诉BoF,这是产业的€求也是全民的€求€深圳拥有其产业基地的优势,这也同样给独立设″品牌带来“卖货€的压力。跻身大型商业品牌之中,难免看到新品牌的“€躁”和“缺乏安全感”€?/span>

深圳时装周玛丝菲尔试衣到家秀?nbsp;

图片来源:对方提?997年成立的中国国际时装周是中国€早的时装周,时装周成立之时,中国时尚尚未入世,在中国制€€世界工厂的背景下,推崇原创品牌、设′才让中国国际时装周拥有很高的前瞻性€中国服装设″协会主席张庆辉曾表示:€从城市发展角度看,城市功能正从生产型向以提供更多公共服″文化产品为主的消费型转变。在城市功能的叠加过程中,时尚发挥着重要的引领作用€€正如名称中自带“国际€,国际化一直是中国国际时装周的€大战略方向,€直在做的也是通过平台,将人才培养的导向€与国内专业院校教育结合起来,䱳中国时尚产业输€更多的优秀人才的同时向外输送€但“国际化”对于中国国际时装周来说,似乎更加剑走偏锋,参与品牌与设″的国际履历看似多元化,但实际还有更大提升空间成了€个问题€?/span>

虽然时装周的国际化并不单纯以国际知名品牌和设″的参与度为本,但国际化这€硬指标,直接影响了受关注度€日前,瑞典时尚委员会宣布取消斯德哥尔摩时装周,€发新的平台支持本土品牌€斯德哥尔摩时装周€Ů?月举行,长时间以来被其他地区时装周所压制,本土品牌AcneStudios前往巴黎,€Ganni、CecilieBahnsen则€戈哥本哈根。区域之间争抢的点无外乎于品牌与人,中国本土同样面临这样的问题€吸引外部品牌进入,防止本土人才外流,上海时装周本身具有较好的竞争力。多年塑造的多元、健康的时装环境让许多新设计师首选这里,上海时装周与Labelhood、Xcommons等设″扶持平台的合作,Ontimeshow、Tube、Not、Alter、DFO、时堂等Showroom和展会的参与,让海外履历丰富的本土设″及国外设″拥有更多的€择空间。上海时装周与PittiUomo等国际机构的合作、邀请海外嘉宾€媒体和买手前来,以及€DesignbyShanghai“的走出去的活动,都旨在向国际时装界输出人才。深圳时装周在国家政策的帮助下,希望搭建大湾区时尚中心这€平台,䱳新兴设计师和品牌提供资金支持和场地服°€?/span>

中国国际时装周多年打造的汉帛奖·中国国际青年设″时装作品大赛同样在䱳“抢人€做€努力。但说到“抢人€,阿里巴巴举办的首届断桥时装周是一匹€黑马€,凭着平台的号召力,€是令人刮目相看。今??2日,这场在杭州西湖的著名景点断桥举办的时装秀吸引到了包括李宁、ChenPeng、ParticleFever、At-One-MentbyWanbingHuang、Banxiaoxue等在内的中国原创设计,英国设″Chalayan也慕名€来。这场秀作䱳第四届淘宝€物节的€场,主办方花了很大的功夫,此次淘宝€物节的总负责人,阿里巴巴首席市场官董本洪(ChrisTung,花名:张无忌)曾对BoF表示:€我们希望是把断桥时装秀做成全球第五大时装周,这″本可以邀请到更多大牌,但由于时间上与四大时装周冲突,很多品牌不得不放弃€明天我们可能会动一下时间,会把它做的更世界级€€?/span>

虽然现场可容纳的观众㇏有限,但线上的收看规模预¤达到千万级€显然,阿里巴巴的野心很大,希望依靠自己背后庞大的生态,获得在全球时尚领域的话语权€日前,新华社中国经济信息社发布的€全球时尚产业指数·时装周活力指数报告?018)€显示,上海时装周的活力度已超过东¶时装周,仅排€四大€之后位列第五位。但东¶作䱳西方时装产业影响颇深的亚洲时尚重依旧具有竞争力€但人才外流,以及商业活跃度下降已影响到它的发展。扶持本土设″对于在上海时装周后举办的东¶时装周来说,倒成了人才外流的原因之一。对于很多新兴品牌€言,东京时装周是前€巴黎的跳板,多数获得东¶时尚大奖的品牌会顺势加入巴黎时装周€?/span>

当然,乐天集团(Rakuten)取代亚马€(Amazon)成为东京时装周的赞助商,也标志€东¶时装周将更加关注本土时尚和电子商务环节€在举办时间上,上海、东京€首尔三个亚洲主要时尚城市与“四大€相比还缺少优势,三者之间也在暗自较劲,因䱳举办时间的早晚将直接影响设计师的订单量€固然中国有许多城市反Ů规订货季举办时装周,将时装周装扮成€完全体”商业活动€但订货对于多数时装周来说,还是€主要的目的€?020春夏季,上海时装周刚刚结束官方日程,而首尔时装周?0?4日至19日举行,东¶时装周与其撞期,?0?4日至20日举行€两者在全球€有主要时装周中举办时间最晚,设计师很难获得订单,迫使不少品牌移师其他城市。撞期也迫使买手和媒体需要在两€之间做取舍。上海的展厅、订货会和时装秀变得更有吸引力€当时装周模式渐渐被㲜交易″打压,中国的时装周却凭着摸着石头过河的魄力获得更多的国际话语权€上海时装周的成功非€日之力,更多的是长期以来对原创设″构建的多元环境,以及上海这座城市的魅力€世界第五大时装周,谁都想做,但谁能拔得头筹,还€静待观察?/span>

来源:BOF€€作€:NinoTang